Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

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三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎnprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗)一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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