很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　72小时是几天，72小时是几天几夜　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)72小时是几天，72小时是几天几夜倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无72小时是几天，72小时是几天几夜缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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