很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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